椰子鸡火锅品牌设计：椰呗呗·三只椰子
2026-03-12
品牌背景 | Brand Introduction：
原「三只椰子」是赣州椰子鸡品类的六年口碑王。因商标问题需更名，但拥有巨大的老客群认知基础。挑战在于：如何让客人知道“我们就是原来的我们”？
设计诠释 | Design interpretation:
设计策略：
1.品牌名与品类名的巧妙分离
新品牌名「椰呗呗」更显亲切、易传播。同时，将拥有六年客群基础的「三只椰子」强势定义为品类名，直接占据用户心智，实现认知的无缝转换。
2.超级符号的创造与赋能：“比耶手”✌️作为超级符号，这是一个让人开心的符号，是人类从小孩到成年人拍照都会用的符号。
易识别： 关联品牌名“椰”。
易传播： 动作自带社交和快乐属性，鼓励顾客拍照分享。「给老板比个耶✌️，可能会打折哦！」
易记忆： 将抽象品牌转化为一个具体的、可互动的动作。
口号的精准传达：「三个泰国椰，一只文昌鸡」，用最直白的语言，将产品的核心价值和真材实料传递给消费者，建立信任感。
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